6月11日,新一代健康轻功能饮品品牌乐体控宣布完成近亿元A轮融资。由不二资本领投,创新工场、渶策资本、天图资本跟投。值得注意的是,这距离乐体控上轮融资仅时隔半年。去年10月,尚在进行产品内测的乐体控就拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。
据了解,乐体控创始人高鹏在饮料行业有20多年工作经验,先后任职达能全国销售经理、光明乳业华北KA经理、蒙牛副总裁助理兼全国KA总监、农夫山泉全国KA总监、小洋人市场总经理兼南区营销中心总经理,在渠道方面有丰富经验。
如今,消费者越来越追求健康。在快消品行业,健康化理念更是迅速铺张开来,随着元气森林这一后起之秀将无糖气泡水赛道点燃,大量玩家涌入,无糖已成为新饮料品牌入局的标配。
《中国无糖饮料行业分析报告》显示,中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元,复合年增长率为41.85%;到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元,同比增长46.88%;到2020年中国无糖饮料行业市场规模已超过百亿元。
高鹏认为,如今健康饮料大有可为,其理由在于“顺应人性,高频刚需,品类足够宽,空间足够大”。但目前大部分玩家选择“做减法”即减糖,而乐体控则在减法之外“做了加法”,在产品中添加高膳食纤维。相较起竞争者众多、逐渐拥挤的气泡水赛道,高膳食纤维“或是一个更值得新品牌挖掘的赛细分道”。
相关资料显示,膳食纤维是一种多糖,它既不能被胃肠道消化吸收,也不能产生能量。但随着相关科学的发展,人们逐渐发现了膳食纤维的重要作用。而在膳食构成精细化的今天,膳食纤维更成为备受关注的物质,被营养学界补充认定为第七类营养素。
在我国,膳食纤维与饮料的结合时间不长,但是近几年发展迅猛。娃哈哈、农夫山泉、蒙牛等品牌先后推出富含膳食纤维的饮料。2018年,可口可乐中国就曾推出以健康和“零卡”为卖点的“可口可乐纤维+”和“雪碧纤维+”,作为可口可乐中国改善产品组合的一大举措。可口可乐2020财年业绩数据显示,“无糖”、“纤维+”系列销售录得近50%的同比增幅,远超其传统含糖汽水业务的增幅。
据悉,乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水,产品均在0糖0脂肪基础上,添加了大量膳食纤维。围绕“体控”内核打造产品矩阵,建立消费者心智――通过好吃好喝的方式,简单生活,快乐体控。乐体控旨在打造走向世界的中国轻功能健康饮品品牌,做健康版的可口可乐。
在渠道布局方面,乐体控以线下为核心阵地,借助团队多年渠道管理经验快速覆盖全国市场。除了进驻商超百货、便利店等,乐体控还会在KKV等新零售连锁品牌门店售卖。截至今年4月,乐体控已覆盖35000家网点,今年目标是10万家。
2021年,高鹏提出要继续打磨产品,等待爆款的诞生。对于新一轮融资的用途,他表示,仍将投入于产品研发迭代、打磨供应链等方面。
高鹏表示,乐体控今后还会跟大量IP、综艺和时尚合作,用IP赋能新消费,打造一个以健康为基础,以快乐精神为初衷的品牌。目前乐体控已推出与B站up主的联名款,也在与腾讯动漫合作做山河社稷图。6月13日还将与百年世界经典乐器品牌Gibson合作推出联名款气泡茶,一同“探索吉楽新世界,制造快乐创造美!”
