舌尖派对牵手《雄狮少年》:“影视+餐饮”再创跨界营销新势能

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近两年来,跨界联名、IP营销成为了餐饮界行业的热门动态,其中爆红的影视IP联合营销,以黑马之姿在传统营销策略中脱颖而出,深受广大餐饮品牌喜爱。那么如何让IP+餐饮最大化应用在实际场景中呢?作为四川知名小吃品牌——舌尖派对·四川小吃集,面对营销渠道和形式的不断更新蜕变,率先以联名为契机,完成了2021年度品牌布局。

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利用优质影视IP,提升自身品牌声量

 “从内容层面吸引消费者眼球,用娱乐化的方式做营销”是舌尖派对初期对于联动的规划与自我要求。旗下有300余家、遍布全国几十个城市的舌尖派对,认识到自己在联动中能广泛触达人群、为IP开启下沉市场新场景,可以保证新产品、新内容能在短时间内形成市场声势、有力填补市场空白。

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明晰自身品牌优点后,秉持着“共赢同生长”的合作理念,舌尖派对先后已与《哪吒》《我要我们在一起》等多部热门档期影视作品合作。在深挖自身品牌价值的同时,从初次担任营销合作伙伴到整合异业资源,舌尖派对不断拓展品牌影响力与打造自有IP,进一步在2021年年末将合作目标瞄准了“国潮”——《雄狮少年》《爱情神话》两大国产原创作品。

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延展品牌生命力:IP跨界营销的核心价值

从创立以来就以“四川传统美食集合”为品牌核心的舌尖派对,充分利用《雄狮少年》《爱情神话》IP“本土”“国风”等特点,与舌尖年末营销节点强关联,为品牌联动玩转以IP内容为核心的营销组合,发挥出品牌与IP的更高价值。

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影视IP与品牌自身调性与营销诉求的契合度,是舌尖派对团队在寻觅跨界合作时尤为重视的因素之一。《雄狮少年》高燃、热血的国粹故事在大批观影者心中引发强烈共鸣,基于此,舌尖派对以营销合作伙伴的身份借势,以发扬、传承经典为特色,与影视作品带来的宣传效应高度贴合,加固了消费者对品牌已有认知的同时,也通过线上微博+抖音双平台的形式创下传播新纪录,再次成功出圈。

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以“支持国潮,提升品牌”为出发点的一次次联动,在舌尖派对团队的精心打磨下,逐渐俘获了不少受众的青睐。值得一提的是,不久前由封面新闻、华西都市报主办的“突围2022成渝餐饮发展主题沙龙暨2021传媒大奖·消费品类颁奖典礼上,舌尖派对荣获《传媒大奖·2021成渝双圈十大美食地标》奖牌,也证明了成功的营销不止是自嗨与自我满足。发挥作为全国连锁品牌的优势,为成都、为国风文化提供更多的“出圈”机会,也将是舌尖派对在2022年除了产品迭代与品牌升级外的又一核心目标!

编辑:尘与雪

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